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2016年視頻監控市場觀察

2016年05月10日字體:
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2016年第一季我全國GDP總值158526億元,增速下降至6.7%。從近年來的GDP增速下調,全國經濟已經邁入了新常態。以經濟分析行業的話而言,這種新常態必然有兩種趨勢,一為中國進入華夏歷史最富裕的盛世年代,二為GDP增速遭遇上行之困。

以視頻監控行業為例,廠商們的生存難度加大、品牌的收斂、市場的集聚無一不是經濟大環境的縮影,同時也是行業走向成熟的必然階段。本文將從近年來走訪各安防廠商領導人的實際言論,探討下視頻監控市場變化的一些觀察,歡迎廣大安防從業人士踴躍參與討論。   

        觀察一:數據好看 日子難過

據去年的a&s Research調研數據顯示,2014年中國安防設備市場達746億元,其中視頻監控市場達384億元,占據安防設備總體市場的五成以上份額,與2013年相比,總體市場仍然保持著15%左右的市場增長量,預估2015年達860億元。

從數據中看,視頻監控行業的增速明顯高于GDP的增速,是為數不多仍然保持著"旺盛"生命力的行業,但似乎一提起市場,廠商們搖頭的總是多于期待的。為什么會造成這樣的現象,難道數據欺騙了我們?不是的。

主要的原因是二十年來行業保持著高速增長的享受讓人們無法接受現在行業"穩健"的增速。這好比過慣好日子的人,一下子無法接受貧困的生活,所以心態問題是其一。

環境改變了,心態如果不變,企業也不會有所改變。所以在技術、產品、渠道上無法創新的廠商選擇了唯一的路徑,往價格里面鉆,也成就了今日的市場現狀。這便是日子不好過的重要原因,企業墨守成規,缺乏創新能力。在經歷了這段陣痛期后,企業間的整合并購在2016年明顯增快,市場的競爭將更加的成熟,如果仍然感受不到市場的這些變化,仍然沉浸于昨日的美夢,那么也離消亡不遠了。
     

        觀察二:民用市場真是扶不起的阿斗?    

受智能家居與"互聯網+"風的鼓吹,民用市場看上去"香餑餑",仍從2013年至今,在安防行業卻遲遲未見起色。缺乏消費者的支持以及產品參差不齊是最大的問題。

如果但論跟風,互聯網企業能甩實業型企業幾條街,但如果要論真正深入研究,實業型企業的優勢比互聯網企業強上不知多少倍。而這樣的各自優勢,在民用產品上也體現無遺。但近三年的市場觀察來看,雖然互聯網有自己產品的出貨量報告,但無論是實業型企業還是互聯網企業,市場的實際情況與預期都出現了極大的差距。
但市場并不會等著企業慢慢去探索,2015年下半年開始,智能硬件產業已經出現了大批的"死亡名單",而美國的Dropcam這個民用監控的神話現在也已經不在,民用市場真成了扶不起的阿斗嗎?
"現在不涉入,我們會繼續看看"、"我們還活著"、"對民用未來看好"……各種聲音之中,唯獨沒有民用市場為我們增加了營收多少多少,這并不是一件樂觀的事。目前為止,筆者觀察,真正以民用產品打通的并不是消費者市場,更多的是資本市場,這也從側面中顯露出,國內的浮躁心態。

據市場了解,目前的民用(家庭,不包含中小型商鋪)安防領域,在中高端的公寓中,開發商已經全面跟進。但除了高端之外,其他的樓盤僅僅部分有這個需求,但相比專業公司安裝而言,用戶自己網上購買安裝其實會更加的劃算。

但也有認為,監控民用市場發展緩慢與報警服務市場發展息息相關。筆者認為這樣的觀點也不無道理。但與現在的需求一樣,高端用戶有需求而已,如果大眾市場無法興起,那么防盜報警服務也很難做得起來,這也是為什么國內這方面的市場滯后于國外的根本原因。在中國,家庭用戶更相信110,而不是選擇報警服務公司。
除此之外,筆者認為民用產品的設計及技術趨向成熟,而更多的是要解決應用的問題。近期看到新聞,許多餐廳因為"餓了嗎"事件影響,紛紛打造透明廚房,為廣大消費者直播廚房現狀,而使用的產品正是這些民用攝像機。也許民用正在等一個爆發的風口,但前期產品部分的基礎,是飛的基本要求。未來的趨勢,如果參考北美市場必然會演變為兩個分支一為DIY市場,二為專業的商業服務市場,前者必然是互聯網的天下,而后者筆者更看好這些安防企業。

       

     

        觀察三:海外市場更值得期待

如果要問未來哪個領域會成為安防行業新的突破口,很多人會說智慧城市或者智能家居,但筆者認為海外市場相比這些垂直行業會來的更加的實際。當然這里海外市場如果還覺得是簡單的OEM,那么也沒有看下去的必要。

中國的勞動力、廠租成本成本逐年提升的情況下,OEM的方式并不會給廠商帶來多大的利益。而如果仍然像前言中闡述的沉浸于過往的夢中,那么這個夢也到了快醒的時候。全球化的趨勢已經深入影響到各行各業,外商要成為中國本土企業,中國本土企業要成為國際企業,思維的轉變,意味著更多新的商業模式、生產要求將逐漸落實。

如果僅僅以過去的眼光看行業,那么不進步的同時也在退步。隨著國際市場政策的放開、社會建設的跟進、中國科技實力的崛起,中國品牌的形象已經不再像過去那般不堪。在一批又一批開拓者的努力下,前人栽樹,后人乘涼,這樣的體驗也會讓更多的廠商感受到。據a&s Research調研數據顯示,歐洲依舊是中國安防視頻監控設備出口的首要市場,以 37.21%的覆蓋率位居榜首,其次,中亞、南美、東南亞成為繼歐洲市場之后中國安防廠商普遍看好的外銷市場,其覆蓋率均達到 25.58%。亞太市場包括印度、巴基斯坦、泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國則體現出了獨特的活力,加大了對安防領域的投入,潛力十足。與中東、非洲等戰亂不斷的地區相比,亞太地區的整體政局相對較穩定,經濟增長也維持在相對更高的程度。

從國內兩家安防龍頭企業的財報中也可以看出,堅持走品牌路線的他們已經開始在海外市場中嶄露頭角,雖然國內市場是國際市場的縮影,但不可否認,相比國內的白熱化競爭,海外市場也似乎要相對平和一些。

筆者認為,在全球視頻監控應用最為豐富的中國市場中成長的企業,都有的能力去應對海外的挑戰,當然走品牌路線需要一定的時間,這也對于這塊之前空白的企業而言,已經失去了先機。


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